Zonder concept geen werkende campagne, pakkend design of überhaupt goede communicatie. Dat is schieten met losse flodders. En die losse flodders kunnen wel leuk of opvallend zijn, maar eindstand moet het ook gewoon ergens op slaan. Beter begin je dus bij het begin. Zet je ideeën om in een concept voordat je je marketingstrategie uitrolt. Want met conceptontwikkeling krijgt je idee en boodschap pas echt vorm: de sterke basis voor al je middelen om lange tijd op te kunnen bouwen
Wat levert een sterk concept me als bedrijf op?
Een sterk concept maakt je communicatie herkenbaarder, duidelijker en makkelijker door te vertalen naar verschillende middelen. Je voorkomt dat elke uiting opnieuw bedacht moet worden en bouwt langer door op één gedachte. Dat zorgt voor meer samenhang in tekst, design, beeld, campagnes en andere communicatie.
De diepere laag van dat (te) gekke idee
Dat brainstormvel vullen met creatieve uitspattingen en toffe ideeën is niet heel moeilijk. Vooral niet als je op dreef bent en een gekke bui hebt. Maar daarna wordt ‘ie moeilijk. Want de volgende stap? Dat is om dat idee door te ontwikkelen naar een goed concept mét inhoud. Conceptontwikkeling is namelijk de creatieve en inhoudelijke vertaling die een campagne of uiting een diepere laag geeft. Dat proces bevindt zich precies in het midden van het proces tussen strategie en uitvoering.
Een creatief concept is de rode draad voor al je uitingen en legt uit op welke manier je strategie gerealiseerd wordt. Het vertelt wat er gedaan wordt, maar nog niet hoe, en vormt de kapstok voor alle middelen die daar vervolgens aan opgehangen worden. Een creatief concept draagt de merkwaarden van je organisatie uit, spreekt de doelgroep(en) aan en is onderscheidend. Het moet voor de doelgroep in één oogopslag duidelijk zijn wat je doet en waar je voor staat. Zo’n concept vormt de basis voor al je uitingen en zorgt voor efficiënte communicatie en vergroot de herkenbaarheid bij de doelgroep.
Zo versterkt concept-ontwikkeling jouw uitingen:
- Geef diepgang en betekenis aan je boodschap
- Verbind al je uitingen met die rode draad
- Maak in één oogopslag duidelijk waar je voor staat
- Val op en wees onderscheidend
Sterke concepten blijven leven
Met onze kennis en ervaring voelen wij meteen aan of een concept kans van slagen heeft. Want ja, goede concepten zijn opvallend, onderscheidend en spreken je doelgroep aan. Maar het moet ook gewoon doeltreffend zijn en passen bij jouw organisatie. Het moet behapbaar zijn en aansluiten om levensvatbaar te zijn. Dit ontstaat vanuit de kern van jouw boodschap en verhaal en heeft dus een grote overlap met de positionering van jouw bedrijf. Want alleen vanuit daar kunnen we design, copy en andere middelen creëren die dit het best vertellen.
Zij kennen de kracht van een uniek en doeltreffend concept
Passend bij hun doel, doelgroep én organisatie: een treffend concept dat de basis is voor alles.
Breng je concept tot leven met een campagne
Geef dat concept de aandacht die het verdient met een marketingcampagne. Wij creëren een campagneplan dat perfect op jouw doel aansluit: van middelenplan en het maken van passende content tot budgetverdeling en planning. En dat brengen wij vervolgens tot realisatie én een succes. Jouw doelgroep kan niet meer om je heen.
Veelgestelde vragen over conceptontwikkeling
Hoe weet ik of een concept bij mijn doelgroep past?
Een concept past bij je doelgroep als de boodschap snel duidelijk is, relevant voelt en aansluit op wat je doelgroep herkent of belangrijk vindt. Daarom kijkt MarketingMakkers niet alleen naar creativiteit, maar ook naar doel, doelgroep, positionering en uitvoerbaarheid. Een goed concept moet opvallen én kloppen.
Hoe wordt een creatief concept vertaald naar middelen?
Een creatief concept wordt vertaald naar middelen zoals advertenties, social mediaposts, webteksten, visuals, video, drukwerk, beursmateriaal of een campagneplan. Het concept vormt de basis voor de toon, beeldtaal, boodschap en opbouw van die middelen. Daardoor voelen alle uitingen als onderdeel van hetzelfde verhaal.
Is conceptontwikkeling alleen bedoeld voor grote campagnes?
Nee, conceptontwikkeling is niet alleen bedoeld voor grote campagnes. Ook voor kleinere acties, beurzen, wervingscommunicatie, productintroducties of merkuitingen kan een duidelijk concept veel verschil maken. Het gaat vooral om de vraag of je communicatie meer samenhang, herkenning en richting nodig heeft.
Kan MarketingMakkers ook meedenken als ik al een idee heb?
Ja, MarketingMakkers kan een bestaand idee aanscherpen en doorontwikkelen tot een bruikbaar concept. Daarbij wordt gekeken of het idee past bij je doel, doelgroep, organisatie en boodschap. Zo blijft een creatief idee niet alleen leuk, maar wordt het ook geschikt voor uitvoering in meerdere middelen.
Waarom heb ik een concept nodig voor mijn campagne of communicatie?
Een concept zorgt dat je campagne of communicatie niet bestaat uit losse ideeën die toevallig leuk zijn. Het geeft richting, betekenis en samenhang aan alle middelen die je inzet. Daardoor wordt je boodschap herkenbaarder en begrijpelijker voor je doelgroep.
Wanneer is conceptontwikkeling zinvol voor mijn organisatie?
Conceptontwikkeling is zinvol als je een campagne, merkverhaal, beursdeelname, lancering of communicatietraject wilt opzetten met één duidelijke lijn. Het helpt vooral wanneer je veel ideeën hebt, maar nog geen samenhang of scherpe richting. MarketingMakkers helpt om de beste invalshoek te kiezen en door te vertalen naar een concept dat past bij jouw organisatie.
Wat is conceptontwikkeling?
Conceptontwikkeling is het uitwerken van een idee tot een duidelijke creatieve en inhoudelijke basis voor je communicatie. Het concept bepaalt de rode draad voor bijvoorbeeld een campagne, design, beursstand, website of andere uitingen. Zo weet je niet alleen wat je wilt vertellen, maar ook vanuit welke gedachte al je middelen worden gemaakt.
Wat is het verschil tussen conceptontwikkeling en strategie?
Strategie bepaalt wat je wilt bereiken, wie je wilt aanspreken en welke richting logisch is. Conceptontwikkeling vertaalt die strategie naar een creatief idee dat je doelgroep sneller begrijpt en onthoudt. Het zit dus tussen strategie en uitvoering in.
Wat is het verschil tussen een idee en een creatief concept?
Een idee kan een losse invalshoek, woordgrap, beeld of actie zijn. Een creatief concept gaat verder: het koppelt dat idee aan je strategie, doelgroep, boodschap en merkwaarden. Daardoor ontstaat een kapstok waarop je meerdere uitingen kunt bouwen.
Wat levert een sterk concept me als bedrijf op?
Een sterk concept maakt je communicatie herkenbaarder, duidelijker en makkelijker door te vertalen naar verschillende middelen. Je voorkomt dat elke uiting opnieuw bedacht moet worden en bouwt langer door op één gedachte. Dat zorgt voor meer samenhang in tekst, design, beeld, campagnes en andere communicatie.
Plan een kennismaking in met Anouk
Anouk combineert haar creativiteit met strategische kennis en ervaring. Vertel je doelgroep, doel en boodschap en dit ideeënkanon vuurt een pakkend concept op je af.
