Sevagram: Duurzaamheidscampagne

Iedereen wil op een goede manier zorgen. Voor anderen én voor de wereld van morgen. Ook bij Sevagram leeft dat besef. Hun medewerkers zetten al goede stappen in het verbeteren van de duurzaamheid: van fietsen naar het werk tot aan het minimaliseren van het gebruik van plastic. Maar die inzet bleef vaak onzichtbaar, voor collega’s én voor de buitenwereld. Daarom besloten we samen met Sevagram om hun duurzame ambities kracht bij te zetten met een sterke duurzaamheidscampagne. Eén die begint bij bewustwording, daarna aanzet tot actie en laat zien waar de organisatie voor staat. Zo ontstond: Groener dan vandaag.

Wij zorgden voor:
✓ Strategisch fundament & analyse
✓ Creatief campagneconcept
✓ In- & externe communicatiestrategie
✓ Contentplanning en -ontwikkeling
✓ Middelenmix, visuele formats & design

De beste boodschap voor elke doelgroep

Duurzaam werken. Duurzaam wonen. Duurzaam zorgen. Binnen Sevagram gebeurt er al veel. Maar dat was nog niet altijd zichtbaar voor iedereen. Daarom ontwikkelden we samen een campagne die begint bij bewustwording en eindigt bij gedrag. Eén overkoepelende boodschap, drie doelgroepen en voor ieder een eigen haakje. Want de boodschap landt pas écht als die aansluit bij het dagelijks leven van je doelgroep. Dat werd de kern van Groener dan vandaag.

Deze drie doelgroepen en bijbehorende insteek stonden centraal:

Medewerkers en vrijwilligers: zij maken dagelijks duurzame keuzes op de werkvloer.
“Wat je thuis al doet, kun je ook op je werk doen. Alle kleine beetjes helpen”
Cliënten en hun familie: zij willen weten dat zorg en duurzaamheid hand in hand gaan en niet ten koste gaat van de zorg.
“We zorgen goed voor uw naaste én voor de wereld waarin zij leeft.”
Potentiële medewerkers: zij kijken kritisch naar imago en waarden.
“Bij Sevagram zorgen we niet alleen voor mensen, maar ook voor de wereld van morgen.”

Met die herkenbare, gerichte boodschappen bouwden we aan draagvlak van binnenuit en een sterk profiel naar buiten.

Het concept: Groener dan vandaag

Een goed concept blijft hangen. Het roept iets op, is makkelijk te onthouden én voelt eigen. Vanuit die gedachte gingen we op zoek naar een krachtige campagneboodschap die past bij alle doelgroepen van Sevagram. De uitkomst: Groener dan vandaag.

Waarom juist deze? Omdat hij flexibel in gebruik is, je kan er werkwoorden voor zetten om het te specificeren: Wij rijden groener… en wij scheiden groener dan vandaag. Hij daagt uit zonder te wijzen. Groener dan vandaag zegt: je hoeft niet meteen all-in te gaan. Als je vandaag iets duurzamer doet dan gisteren, ben je al goed bezig. Dat principe past bij Sevagram: als we met veel mensen een beetje bijdragen, maken we alsnog veel impact.

Het concept speelt in op emotie: we zorgen nu voor ouderen, maar willen ook dat onze (klein)kinderen straks goed kunnen leven. In de visuele stijl zie je dat terug: warme beelden van generaties, kleine handelingen met grote impact en een toon die motiveert in plaats van moraliseert.

Of je nu fietst naar het werk, het licht uitdoet of kiest voor lokale maaltijden: bij Sevagram werk je elke dag een beetje groener dan gisteren. En dat is precies de beweging die we wilden starten.

Van strategie naar actie

Een goede campagne werkt pas echt als alles klopt: de boodschap, de timing én de middelen. Daarom begonnen we met de strategie. Vanuit de gedragspsychologie kozen we voor een gestructureerde aanpak: intern volgens het model van gedragsverandering (van bewustwording naar volhouden) en extern volgens het beproefde AIDA-model (Attention, Interest, Desire, Action). Beide modellen helpen om de juiste snaar te raken bij de juiste doelgroep, op het juiste moment.

Voor medewerkers en vrijwilligers lag de focus op eigenaarschap. Niet alleen informeren, maar ook activeren: van herkennen naar doen. Voor cliënten en familie draaide het vooral om vertrouwen en transparantie. Ze willen weten dat Sevagram duurzaamheid serieus neemt, maar zónder dat de zorg daaronder lijdt.

De contentplanning werd afgestemd op het ritme van de organisatie. Geen overkill, maar een consistente stroom van herkenbare en herhaalbare boodschappen. Met vaste formats, visuele herkenbaarheid en ruimte voor actuele inhakers. De middelenmix is een uitgebalanceerde combinatie van online én offline communicatie: van posters tot aan themanieuwsbrieven.

Alles wat we inzetten, draagt bij aan hetzelfde doel: duurzaamheid zichtbaar maken, gedrag positief beïnvloeden en mensen het gevoel geven dat ze meedoen. Want dáár begint verandering.

Marketingtip

Wil je gedragsverandering in gang zetten binnen een organisatie? Begin dan bij herkenning. Koppel je boodschap aan dingen die mensen bijvoorbeeld thuis al doen (zoals afval scheiden) en vertaal dat door naar de werkvloer. Zo voelt gedragsverandering niet als ‘iets extra’s’ maar meer als logisch.

Zichtbaarheid met effect

Een sterke boodschap is pas waardevol als hij gezien, gevoeld en gedeeld wordt. Daarom kozen we voor een slimme verspreiding die past bij de leefwereld van de doelgroep. Niet alleen groots en opvallend, maar vooral relevant en herhaalbaar. Zo werd Groener dan vandaag op natuurlijke momenten onderdeel van het gesprek.

Meer over campagnes

Intern gebeurde dat via nieuwsbrieven, intranetberichten en posters. Medewerkers kregen niet alleen informatie, maar ook concrete handvatten om zelf aan de slag te gaan. Extern kozen we voor social mediaberichten en familiecommunicatie via de nieuwsbrief. De combinatie van online én offline zorgde voor herkenning én bereik.

"Sterk en toegankelijk concept"

En het resultaat? Dat mag er zijn. Medewerkers herkennen zich in het verhaal en voelen zich er onderdeel van. Het GreenTeam groeit in aantal en betrokkenheid. Familieleden waarderen de transparantie en voelen zich meer betrokken bij de koers van Sevagram. Extern zien we stijgende interesse: in clicks, reacties en zelfs in keuze voor Sevagram als zorgpartner.

Wat het vooral oplevert: een organisatie waar duurzaamheid leeft. In kleine stappen, bij gewone mensen. Precies zoals het bedoeld is.

“Groener dan vandaag geeft duurzaamheid binnen Sevagram een herkenbaar gezicht. Het concept is sterk, toegankelijk en sluit goed aan bij onze organisatie. Het resultaat helpt ons om medewerkers en cliënten op een positieve manier in beweging te krijgen.”

Rachelle Peters - Programmamanager Duurzaamheid Sevagram

Maak kennis met het brein achter deze case: Niek Pouwels

“Groener dan vandaag geeft duurzaamheid binnen Sevagram een herkenbaar gezicht. Het concept is sterk, toegankelijk en sluit goed aan bij onze organisatie. Het resultaat helpt ons om medewerkers en cliënten op een positieve manier in beweging te krijgen.”