Nexpact: van Bedrijf X naar een merk dat staat

In 2022 stapten Mark Derks en Sjoerd Brienen bij ons binnen. Twee mannen met een achtergrond in automatisering en engineering én een ondernemersdroom. Er was nog geen bedrijfsnaam, geen logo en geen website. Maar wel een sterke overtuiging over hoe ze het aan wilden pakken.

Mark en Sjoerd wilden het namelijk anders doen dan veel andere consultants. Geen rapporten die een jaar later in een lade liggen te verstoffen. Geen advies op afstand, moeilijk jargon of jasje dasje. Ze wilden organisaties in, de werkvloer op en problemen echt aanpakken met digitalisering en automatisering. Productiebedrijven en machinebouwers helpen om processen slimmer in te richten en technische oplossingen van idee naar uitvoering te brengen.

Wij zorgden voor:
✓ Positionering
✓ Logo en huisstijl
✓ Websitestructuur en wireframing
✓ Copywriting
✓ Social media content

Als je nog geen naam, logo of website hebt, kun je snel iets bedenken zodat je aan de slag kunt. Maar eigenlijk doe je dan maar wat. Daarom begonnen we bij positionering en strategie, onder de werknaam ‘Bedrijf X’. Hoe willen jullie het anders doen dan de gemiddelde consultant? Wat willen jullie betekenen voor klanten? En wie zijn die klanten precies? Met de antwoorden op deze vragen werkten we de positionering in tekst uit. Een scherpe basis voor de naam, propositie, huisstijl en middelen.

Daaruit werd al snel duidelijk dat deze start-up geen braaf technisch merk moest worden. Daar zijn er al genoeg van. De uitstraling mocht professioneel zijn, maar niet stijf. Technisch, maar niet ingewikkeld. Want Mark en Sjoerd willen mensen en organisaties inspireren om hun potentie maximaal te benutten en het dan ook echt te gaan doen. Impact maken dus. Slim digitaliseren, met tastbaar resultaat.

Precies dat kwam samen in de naam Nexpact. Een naam die past bij de ambitie: de samenwerking aangaan met organisaties die meer uit hun processen, mensen en technologie willen halen. Ook visueel mocht Nexpact die beweging uitstralen. In een markt vol grijs, blauw en zwart wilde Nexpact juist zichtbaar anders zijn: met groen als opvallende hoofdkleur. Fris en herkenbaar, zonder minder professioneel te worden.

Die eigenheid trokken we ook door in de tone of voice. Nexpact praat zoals Mark en Sjoerd zelf praten: nuchter, met humor en zelfspot. Lekker op z’n Brabants. Die toon past bij hun manier van werken: digitalisering praktisch maken in plaats van wollig, organisaties induiken en stappen zetten die op de werkvloer echt werken. De pay-off Unleashing potential maakt het verhaal compleet. Want dat is precies wat Nexpact wil doen: de potentie ontketenen bij organisaties, teams en mensen. Eruit halen wat erin zit, zeg maar.

Van eerste website naar structurele zichtbaarheid

We bouwden zelf de eerste website voor Nexpact. Daarmee kreeg het nieuwe merk meteen een professionele online plek. De website bracht het verhaal van Nexpact helder over, maakte de aanpak begrijpelijk en liet zien waar Mark en Sjoerd voor stonden. Een visitekaartje waarmee Nexpact zichtbaar de markt op kon en de basis legde voor verdere groei.

Naast de website gingen we aan de slag met social media, om het merk Nexpact de wereld in te brengen en de juiste doelgroep te bereiken. Op de bedrijfskanalen was de insteek simpel: laat zien dat Mark en Sjoerd verstand van zaken hebben. Met klantcases, blogs en uitleg over ontwikkelingen in de sector bouwden we stap voor stap aan hun naam als autoriteit binnen digitalisering en automatisering, en aan vertrouwen bij potentiële klanten.

Op de persoonlijke LinkedIn-profielen van Mark en Sjoerd pakten we het anders aan. Daar draaide het om de mensen achter het merk: hun ondernemerschap, hun overtuigingen, hun manier van kijken naar werk. Ook content over werken bij Nexpact kreeg hier een plek, met verhalen over vrijheid, vertrouwen en de cultuur binnen het team.

Deze twee lijnen versterkten elkaar. De bedrijfskanalen bouwden aan geloofwaardigheid als expert, de persoonlijke profielen maakten Nexpact herkenbaar en menselijk. Samen zorgden ze ervoor dat Nexpact op twee manieren groeide: zichtbaarder bij potentiële klanten, en tegelijk bekender op de arbeidsmarkt.

Een nieuwe uitstraling met meer lef

In de jaren die volgden groeide Nexpact stap voor stap door. De eerste collega kwam erbij, de tweede volgde en inmiddels is Team Nexpact zeven man sterk. Binnen haar bedrijfspand verhuisde Nexpact twee keer naar een grotere ruimte, omdat het de oude kantoren was ontgroeid. En precies dat gebeurde uiteindelijk ook met de uitstraling. De eerste website en huisstijl hadden hun werk gedaan, maar de uitstraling paste niet meer genoeg bij wat Nexpact nu was: een frisse, eigenzinnige en professionele club die zeker van zichzelf is en dat ook aan de buitenkant wil laten zien.

Daarom sloegen we de handen ineen met Wux, waarmee Nexpact vaker had samengewerkt, voor een vernieuwde website en een aangescherpte visuele stijl. De briefing was duidelijk: maak het aantrekkelijk, maak het niet te braaf en maak er vooral iets van waar het team trots op kan zijn. Ook hier daagde Nexpact ons uit om het anders aan te pakken. Wux en wij werkten allebei een compleet webdesign voor de homepage uit. Twee eigen visuele vertalingen van het merk, los van elkaar bedacht. Zo kon Nexpact zelf beoordelen welke elementen uit welk ontwerp het beste pasten bij de uitstraling die ze voor ogen hadden. Die keuzes vormden samen de basis voor het uiteindelijke design.

Voor de nieuwe website werkten wij aan de inhoud. We bedachten de structuur, schreven de teksten en voerden de beeldregie. Wux vertaalde de gekozen richting naar het design en zorgde voor de technische realisatie.

Check de website

Cult speelde een grote rol in de visuele vertaling van het nieuwe Nexpact. Ze bedachten en produceerden de headervideo: de binnenkomer van de website waarmee je bezoekers meteen wil vastgrijpen. Niet alleen door te laten zien wát Nexpact doet, maar vooral hóé ze dat doen. Technisch, maar ook met humor. In de video komt een fabriek door digitalisering tot leven, als sterke verbeelding van hoe Nexpact processen en organisaties in beweging brengt. Ook voor het werken-bij-gedeelte van de website ontwikkelde Cult een video. Daarin staan de collega’s centraal, gefilmd in de high-tech groene sfeer die Nexpact typeert. Zo krijgen bezoekers niet alleen een beeld van het werk, maar ook van de mensen achter het merk.

Daar bovenop verzorgde Cult de fotografie voor de website. Van toffe portretten van het team tot sfeerbeelden op locatie bij klanten. Beeld dat laat zien wat Nexpact doet, maar ook wie de mensen achter het merk zijn. Daarom werden er ook gewoon foto’s gemaakt op de jaarlijkse barbecue. Minstens net zo belangrijk.

Van idee naar sterk merk

Wat begon als een ondernemersidee zonder naam, logo of website, is uitgegroeid uit tot een sterk technisch merk met een duidelijke positie, herkenbare toon en uitstraling die past bij de ambitie van Nexpact. Van de eerste positionering en website tot structurele zichtbaarheid: alles draagt dezelfde energie. Zo groeide ‘Bedrijf X’ uit tot Team Nexpact, met zeven man sterk, een eigen plek in de markt en een merk waar het team trots op kan zijn.

"In onze opstartfase heeft MarketingMakkers de absolute basis voor ons merk gelegd. Alles was nieuw voor ons, maar zij wisten onze ideeën perfect in de juiste bewoordingen te vangen en zo onze propositie en cultuur haarscherp te krijgen. Ze doken in onze casus alsof het hun eigen bedrijf was: nuchter, betrokken en met de juiste dosis zelfspot. Bij Nexpact nemen we onszelf vooral niet te serieus, maar ons werk des te meer. Dat snapten zij ook als geen ander."

Sjoerd Brienen - Eigenaar

In samenwerking met:

Lees meer over Guus

Marketing- en communicatieadviseur

Creatieve, speelse campagneboodschappen of inspirerende, overtuigende teksten? Guus regelt het. Met zijn gevoel voor taal en creativiteit gaat hij door totdat elke klant (meer dan) gelukkig is. Met een flinke dosis inlevingsvermogen slaagt hij er altijd in om met content de juiste aandacht te trekken.