In de toekomst zullen de gemeentes in Noord- en Midden-Limburg steeds meer energie opwekken en verdelen in de regio; dat is ‘het energiesysteem van de toekomst’. Voor veel inwoners én professionals in de energietransitie is het nog altijd niet heel concreet hoe dat nieuwe energiesysteem eruitziet. En het realiseren ervan vraagt om maatwerk en héél veel tijd van professionals. Dat moet efficiënter kunnen. Daarom vroeg de Regionale Energiestrategie Noord- en Midden-Limburg (RES NML) ons om een communicatieoplossing te bedenken. Ons advies: een nieuw inspiratie- en samenwerkingsplatform. Zo geven we met concrete voorbeelden een gezicht aan het nieuwe energiesysteem én zorgen we ervoor dat professionals elkaar sneller kunnen vinden.
Wij zorgden voor:
✓ Stakeholderanalyse
✓ Merkcreatie van een nieuw merk
✓ Creatief concept en huisstijl
✓ Volledige platformontwikkeling
✓ Campagnestrategie
Het vertrekpunt
Er is online ontzettend veel informatie te vinden over de energietransitie. Veel mensen weten niet meer waar ze moeten beginnen en niet alle info is waarheidsgetrouw. Daarom is het belangrijk dat er een platform komt waar iedereen écht iets aan heeft. Het belangrijkste daarbij is starten vanuit de gebruiker. En dat zijn er veel: ambtenaren, bedrijven, inwoners en zelfs scholieren spelen een rol. Al die doelgroepen hebben andere wensen, behoeftes en pijnpunten. Hoe voldoen we aan al die verschillende vragen?
Een stakeholderanalyse
Dat zochten we uit in een stakeholderanalyse. Daarmee brachten we de wensen en belangen van alle stakeholders in kaart. Ze hadden allemaal behoefte aan één plek om informatie te vinden én ze zochten ingangen om in contact te komen met andere professionals in de energietransitie. Daarbij wilde de RES NML graag communiceren vanuit een nieuw merk, omdat zij een gezamenlijke afzender zochten waarvan alle gemeentes in Noord- en Midden Limburg eigenaar konden zijn. Onze conclusie hierna: we ontwikkelen een nieuw merk én een nieuw platform.
Merkcreatie
Toen was het tijd voor het leukste werk: een nieuw merk ontwikkelen. Nadat we met een paar Makkers onze creatieve koppen bij elkaar staken, was daar: Energiedragers! Waarom? Deze naam is aantrekkelijk, compact en makkelijk te onthouden voor al onze doelgroepen. Het past bij alle organisaties die de boodschap willen uitdragen én sluit aan bij de waarden die belangrijk zijn voor de doelgroepen. Het heeft alles in zich: het verwijst naar de techniek die nodig is voor het nieuwe energiesysteem, maar ook naar het menselijk aspect. Iedereen ‘draagt’ een stukje van de energietransitie op zijn of haar schouders. En samen vormen ze het energiesysteem van de toekomst.
Merkstrategie
Maar een nieuw merk stopt niet bij de naam. We ontwikkelden aanvullend de merkstrategie. Dit is onze routekaart voordat we gaan rijden. Hierin leggen we belangrijke vertrekpunten vast, zoals de missie en visie, de propositie, de kernwaarden, de doelstelling, merkstructuur en tone-of-voice. Een nieuw werk krijgt ook een nieuwe look–and–feel, dus ontwierpen we een nieuwe en herkenbare huisstijl die we vastlegden in een identity portal met alle templates. Zo kan iedereen die ermee werkt het gemakkelijk raadplegen.
Creatief campagneconcept
Om ervoor te zorgen dat de doelgroep Energiedragers ook écht gaat kennen en het platform gaat bezoeken, ontwikkelden we aanvullend op de merknaam een creatief campagneconcept: Vind aansluiting in de energietransitie. Dit concept is makkelijk te onthouden en geeft aan wat bezoekers kunnen verwachten van het platform. Daarbij representeert het wederom zowel de techniek als het menselijke aspect. Én het impliceert een verwachte actie: we vragen mensen de website te bezoeken en daar aansluiting te zoeken met andere energiedragers.
Platformontwikkeling
Hierna was het tijd om het platform vanaf 0 op te bouwen. We ontwierpen de structuur en maakten wireframes; de digitale bouwtekening van de website. We zorgden voor de juiste user experience, met toegankelijkheid en gebruiksvriendelijkheid voorop. Dit deden we met een slimme structuur en een duidelijke hiërarchie. Zo sluiten we perfect aan bij wat onze bezoekers willen én nodig hebben.
Daarna goten we er een flinke dosis creativiteit overheen. Met goed UX–design zorgen we dat bezoekers weten waar ze zich op moeten focussen. Zo vertellen we ons verhaal, houden we aandacht vast én zetten we aan tot actie. Ook schreven we de volledige webcopy en hielden we bij alles rekening met digitale toegankelijkheid volgens de richtlijnen.
Watt een initiatief
En wat is er te vinden op de website? We kozen ervoor om projecten met goede voorbeelden centraal te stellen op de website. Hiermee bieden we inspiratie aan de doelgroep. Zo inspireren we anderen én vertellen we het menselijke verhaal achter de transitie. Geen afstandelijke theorie, maar echte voorbeelden waar anderen wat aan hebben. De Energiedrager achter elk verhaal wordt ook uitgelicht, inclusief mogelijkheden om contact op te nemen, zodat lezers de samenwerking kunnen opzoeken. Een ander belangrijk doel van de website is dat iedereen kan bijdragen. Via de knop ‘watt een initiatief’ kunnen bezoekers zelf projecten insturen. Zo wordt het een echt verbindend platform.
Tijd voor een (duurzaam) feestje
Op 1 oktober 2025 lanceerden we Energiedragers tijdens de RES Vooruitdag, het jaarlijkse congres van RES NML. Met offline triggers zoals een goodiebag, puzzelboekje en een lanceringsvideo trokken we bezoekers meteen het platform in. Het resultaat: 40 procent van de bestaande relaties meldde zich direct aan voor de nieuwsbrief. En dat zónder grote advertentiecampagne, want RES NML vond het belangrijk om allereerst bestaande relaties te verdiepen.
Op naar nummer 1
Ook na de lancering blijven we bouwen aan groei. Met een campagnestrategie en doorlopende uitvoering richten we ons op blijvende naamsbekendheid en het uitbreiden van ons Energiedragers-netwerk. Dat doen we door steeds nieuwe en actuele goede voorbeelden te maken en met een slimme contentdistributie volgens een passende strategie en voortdurende focus op activatie. Met duidelijke KPI’s meten we wat werkt en sturen we bij waar nodig. Ons doel? Het nummer 1-platform wordt voor samenwerking rond de energietransitie in Noord- en Midden-Limburg. En we zijn goed onderweg.
Kortom, een project om energie van te krijgen!
Maak kennis met het brein achter deze case: Noortje Schreurs
Stel je vragen en deze creatieveling gaat er meteen mee aan de slag. Van tekstschrijven en videoconcepten bedenken tot aan het uitrollen van wervingscampagnes: niets is voor haar te gek. Noortje heeft graag de touwtjes in handen en brengt elke opdracht tot een goed resultaat.
