LinkedIn is booming. Bedrijven gebruiken het volop om zichtbaar te zijn, kennis te delen, nieuwe collega’s te vinden en klanten te bereiken. Meestal gebeurt dat via het bedrijfsprofiel. Logisch, want dat is het officiële uithangbord. Maar wist je dat de echte kracht vaak in persoonlijke content zit? Mensen volgen namelijk liever mensen dan logo’s. En persoonlijke posts doen het dus verrassend goed.
In deze blog leggen we uit waarom dat zo is, hoe je als bedrijf slim gebruikmaakt van persoonlijke profielen, en geven we concrete tips om het maximale uit LinkedIn te halen. Niet door harder te werken, maar slimmer. En dat doe je samen met je team.
Waarom persoonlijke content beter scoort dan bedrijfscontent
LinkedIn zelf is er duidelijk over: het algoritme geeft de voorkeur aan persoonlijke profielen. En dat merk je. Posts van personen krijgen structureel meer bereik, meer interactie en worden vaker gedeeld. En het verschil is groot: persoonlijke profielen zorgen gemiddeld voor bijna drie keer zoveel bereik, en het aantal likes, reacties en kliks ligt vaak vijf keer zo hoog als bij bedrijfspagina’s. Dat komt doordat berichten van bedrijven sneller gezien worden als promotie, terwijl persoonlijke content vaak als waardevoller en relevanter wordt ervaren. Daarom pusht LinkedIn vooral de berichten van mensen. Het platform wil namelijk content laten zien die écht aanspreekt, en dat lukt nu eenmaal beter via mensen dan via merkaccounts.
Maar het ligt niet alleen aan het algoritme. Ook inhoudelijk werkt persoonlijke content vaak beter. Waarom?
- Mensen vertrouwen mensen eerder dan een bedrijf.
- Persoonlijke posts zijn vaak eerlijker, spontaner en herkenbaarder.
- Echte ervaringen en meningen raken meer dan teksten die geschreven zijn door bedrijven zelf.
- Content van een persoon voelt minder commercieel en komt geloofwaardiger over (want duh, natuurlijk vinden bedrijven hun eigen merk geweldig).
- Persoonlijke content blijft vaak langer hangen, omdat mensen verhalen van mensen vaak beter onthouden.
Goed nieuws dus: dat betekent dat jouw organisatie al veel meer bereik in huis heeft dan je misschien denkt. Nu is het alleen nog de kunst om het goed te benutten.
Wanneer zet je persoonlijke content in en wanneer je bedrijfsprofiel?
Een bedrijfsprofiel is je online visitekaartje. Het zorgt voor herkenning, laat zien wie je bent en biedt een kanaal voor algemene updates, vacatures of productnieuws. Maar het is niet het enige kanaal dat je hebt.
Wil je bereik, vertrouwen en betrokkenheid? Dan heb je de persoonlijke profielen van je collega’s, partners of ambassadeurs nodig. Daar gebeurt het.
Slimme inzet is dus een kwestie van balans. Deel je als bedrijf bijvoorbeeld een vacature of projectupdate? Laat collega’s daar hun persoonlijke verhaal over delen. Een ervaring, een trots moment, een tip of een kijkje achter de schermen. Daarmee bereik je niet alleen meer mensen, maar laat je ook zien wie je echt bent als organisatie.
Zo zet je persoonlijke content slim in als bedrijf
Het vraagt even wat voorbereiding, maar als je het goed aanpakt, levert het veel op. Zo help je je team op weg:
- Maak het laagdrempelig. Geef formats mee, of een paar voorbeeldzinnen als startpunt.
- Lever visuals aan, zoals foto’s van projecten of behind the scenes-beelden.
- Denk mee over de inhoud. Niet iedereen hoeft te posten over strategie of visie. Sommigen delen misschien graag iets over hun expertise, anderen over de zoektocht naar een nieuwe collega binnen hun team. Deel daarom alleen content die bij de persoon zelf past.
- Plan het slim. Koppel het aan campagnes, events of mijlpalen. Zo is er altijd iets te vertellen.
- Laat ruimte voor ieders persoonlijke stem. Geen overdreven marketingtaal, maar gewoon zoals iemand zelf praat.
Geef ook vooral het goede voorbeeld. Als leidinggevenden of marketeers binnen de organisatie zelf posten, volgt de rest makkelijker.
Waarom medewerkers het soms spannend vinden (en wat je daaraan doet)
Niet iedereen staat te springen om op LinkedIn te posten. En dat is logisch. Veelgehoorde twijfels:
- “Maar wie zit er op míjn verhaal te wachten?”
- “Ik wil niet opscheppen.”
- “Ik weet niet wat ik moet zeggen.”
- “Wat als ik iets verkeerds zeg?”
Herkenbaar? Nou, gelukkig kun je daar wat aan doen, zoals:
-
-
- Normaliseer het. Niet elke post hoeft heel bijzonder of uitgebreid te zijn. Een korte tekst is soms al genoeg.
- Bied hulp aan. Een sparringsmoment, wat voorbeelden of feedback op een concepttekst kan al veel doen.
- Laat zien wat het oplevert. Denk aan nieuwe connecties, meer zichtbaarheid of leuke reacties uit het netwerk.
- Maak het onderdeel van je cultuur. Deel succesvoorbeelden intern. Reageer als team op elkaars posts. Geef complimenten. Zorg dat zichtbaar zijn gewaardeerd wordt.
-
5 tips om makkelijk persoonlijke content te maken
Oké, je weet nu waarom en wanneer. Maar hoe schrijf je dan een goede post? Dit zijn 5 simpele tips die het verschil maken:
- Begin met een triggerende eerste zin: een ervaring, inzicht of vraag. Dit is hét moment om de aandacht van de lezer te trekken. Want als dit niet lukt, gaan ze je bericht sowieso niet lezen.
- Maak gebruik van beeld. Mensen zijn visueel ingesteld, vooral op social media. Net als met de eerste zin is dit je moment om aandacht te trekken. Maak hier dus ook gebruik van.
- Houd het kort en persoonlijk. LinkedIn is geen nieuwsbrief (en zelfs die wordt lang niet altijd gelezen, helaas).
- Eindig met een call-to-action: een vraag, mening of uitnodiging tot reactie.
- Post op een logisch moment, dus niet om tien uur ’s avonds op vrijdagavond bijvoorbeeld (dan heeft iedereen echt wel betere dingen te doen, en jij ook hopelijk).
En nee, je collega’s hoeven echt niet elke week iets op hun persoonlijke LinkedInprofielen te posten. Eén goede post eens in de zoveel tijd kan al veel verschil maken.
Wil jij ook aan de slag met persoonlijke LinkedIn-content?
Persoonlijke content is geen vervanging van je bedrijfsprofiel, maar een krachtige aanvulling. Juist de combinatie van professioneel en persoonlijk maakt je zichtbaar én geloofwaardig. Of je nu nieuwe collega’s zoekt, je merk wilt versterken of een product of dienst wilt promoten, het begint bij mensen. En dus bij echte verhalen.
Wil je ontdekken hoe je persoonlijke en zakelijke LinkedIn-content slim combineert? Of wil je collega’s helpen om makkelijker en vaker te posten? Wij denken graag met je mee. Van strategie en activatie tot contentcreatie: wij helpen je verder.
Maak kennis met: Anouk Bos
Vertel Anouk de kaders en ze zet binnen no time een werkend plan neer dat doelen bereikt. Deze creatieveling wordt er blij van om met haar strategische kennis campagneperiodes te managen van begin tot eind.
