Gietburg Group is een samenwerking van zes gespecialiseerde maakbedrijven in Nederland en Frankrijk. Wat in 1896 begon, is sindsdien uitgegroeid tot een krachtige groep die het volledige productieproces in eigen huis beheerst: van engineering tot gietwerk en afwerking. Elk bedrijf binnen de groep heeft een eigen specialisme en karakter, maar samen leveren ze hoogwaardige componenten in gietijzer, aluminium en staal voor sectoren als transport, automotive en landbouw. Die impact blijft niet onopgemerkt: Gietburg Group is terug te vinden in de Makers Top 100, de lijst van de meest toonaangevende maakbedrijven van Nederland.
Toch bleef de uitstraling achter. Lange tijd was er nauwelijks geïnvesteerd in marketing, de websites waren verouderd en ieder bedrijf communiceerde vanuit zijn eigen perspectief. Intern werd de kracht van de samenwerking wel gevoeld, maar extern was dat nog nauwelijks zichtbaar. Nu werd het uitgesproken: Gietburg wilde zich meer als groep profileren, met een gezamenlijk verhaal en een sterke uitstraling van vijf bedrijven die met trots uitdragen dat ze samen alle expertises in huis hebben.
Kortom; het was tijd voor Gietburg Group 2.0.
Wij zorgden voor:
✓ Positionering
✓ Visuele rebranding
✓ Websitestructuur en wireframing
✓ Copywriting
✓ Videoconcept en voice-overtekst
Beginnen bij het begin
Zomaar ergens beginnen? Dat heeft weinig zin. Je begint ook niet aan het bouwen van een huis voordat er een stevige fundering ligt. Daarom beginnen we graag eerst bij de kern: Waar sta je als bedrijf voor? Waarom doe je wat je doet? Wat maakt je anders dan je concurrenten? En in dit geval: wat is de rol van elke van de zes divisies binnen de groep? Om tot een sterk fundament te komen, gingen we in gesprek met vertegenwoordigers van alle zes bedrijven. In verschillende sessies haalden we input op over hun overtuigingen, manier van werken en hun rol in de keten. Die input vertaalden we naar een overkoepelend merkverhaal voor de groep en zes afzonderlijke merkverhalen, één voor elke divisie. Elk merkverhaal legt de unieke identiteit van de divisie vast, maar sluit tegelijk aan op het gezamenlijke groepsverhaal.
Zo’n merkverhaal is meer dan alleen een mooi, goedlopend tekstje. Het vormt de inhoudelijke basis onder je hele communicatie. Het vertelt niet alleen wát je doet, maar vooral ook waarom. Daarmee geef je mensen een reden om zich met jouw merk te verbinden. Medewerkers herkennen zich erin en klanten voelen waarom ze bij jou moeten zijn. De kracht van het verhaal ligt precies op het snijvlak van wat jij als organisatie te vertellen hebt, wat je doelgroep wil horen en wat je concurrenten niet vertellen.
De kern in dit geval: Gietburg Group is een robuuste en betrouwbare partner in de keten, die alles in eigen huis beheerst. Van ontwerp en engineering tot gietwerk, modelmakerij, assemblage en levering van elk onderdeel. Juist door alles zelf te doen, kunnen ze divisies snel schakelen, meedenken in de keten en elke schakel verbeteren. Door die volledige controle leveren ze niet alleen constante kwaliteit, maar helpen ze ook hun klanten vooruit. In productiviteit, continuïteit en innovatie. Zo is Gietburg Group letterlijk en figuurlijk Part of Progress.
Een uitstraling die als gegoten zit
Met het merkverhaal als fundament vertaalden we de positionering door naar een nieuwe visuele identiteit. Het doel: laten zien dat het hier niet om zes losse bedrijven gaat, maar om één krachtige groep met een gedeelde visie en gezamenlijke kracht.
We gingen op zoek naar een uniforme stijl die verbinding uitstraalt, maar ook ruimte laat voor de eigenheid van elke divisie. Zo ontwikkelden we een overkoepelend logo met herkenbare grafische elementen, waarin de ‘G’ van Gietburg centraal staat. Voor elke divisie werkten we een eigen logo uit, met een herkenbaar kleuraccent en steeds dezelfde cirkelvormige opbouw. Het resultaat: een herkenbare en strakke visuele familie, met ruimte voor eigen identiteit.
Vervolgens gingen we samen met Encore Digital Agency aan de slag met de nieuwe website. De centrale vraag: hoe breng je vijf bedrijven met elk hun eigen karakter samen in één website, zonder dat hun identiteit verloren gaat? Al snel ontstond het idee om één groepswebsite te ontwikkelen waarin Gietburg Group als geheel sterk naar voren komt, met daarbinnen vijf ‘subwebsites’ voor de divisies, die elk hun eigen verhaal en uitstraling behouden. Vanuit die gedachte ontwikkelden we de websitestructuur en werkten we wireframes uit als blauwdrukken voor hoe de website werd opgebouwd.
Zo legden we de basis voor een modulaire opzet waarin de kracht van de groep zichtbaar is, maar ook ruimte blijft voor de herkenbaarheid van elke afzonderlijke BV. Dit werkten we samen uit tot een overzichtelijke website. We schreven alle teksten voor de website, zowel voor de groepspagina’s als voor de vijf divisies, in lijn met het merkverhaal en afgestemd op de tone of voice van Gietburg. Door per divisie te werken met eigen kleuraccenten, herkenbare fotografie en een vaste opbouw, voelt elke pagina persoonlijk en toch als onderdeel van het geheel.
De visuele vertaalslag
Om het verhaal van de groep ook visueel te laden, werkten we samen met Studio Smelt. Voor Gietburg Group en divisie Fonderie Laval ontwikkelden we het concept en de voice-overteksten voor twee brandvideo’s: Studio Smelt verzorgde de volledige productie en bracht het verhaal tot leven met krachtig beeld en montage. De video’s laten zien hoe vijf bedrijven met eigen expertise samenwerken binnen één geïntegreerde keten. Daarnaast realiseerde Studio Smelt vijf headervideo’s, één voor elke divisie. Deze vormen nu de visuele blikvangers op de divisiewebsites en tonen de activiteiten en het karakter van elke BV.
Alles werd op de gevoelige plaat vastgelegd door Angy PhotoDesign. Van rauwe sfeerbeelden tot productfoto’s en portretten van medewerkers: alles werd vastgelegd in een consistente stijl die past bij de uitstraling van Gietburg. De beelden tonen moderne techniek, vakmanschap en mensen, en versterken zo de herkenbare uitstraling van de hele website.
Met de nieuwe positionering, visuele identiteit en website heeft Gietburg Group een stevige stap gezet in zijn externe profilering. De organisatie presenteert zich nu als één krachtige groep met een helder verhaal, zonder de eigenheid van de vijf bedrijven te verliezen. Dat zorgt niet alleen voor herkenning bij klanten, maar ook voor interne trots en een sterker werkgeversmerk.
“We beschouwen het onderscheidend vermogen in onze werkwijze soms als vanzelfsprekend. Daardoor vergaten we vaak om dit ook echt uit te dragen. Onze bestaande communicatiemiddelen waren verouderd en toe aan een opfrisbeurt. MarketingMakkers heeft ons hierbij uitstekend geholpen door er nieuw leven in te blazen.”
Frank Verstraelen - Sales Manager
In samenwerking met:
Maak kennis met het brein achter deze case: Guus van den Munckhof
“Met deze nieuwe uitstraling als één sterke groep laat Gietburg Group aan potentiële klanten en werknemers zien dat het een speler van formaat is, met het hele proces in eigen huis.”
