Marketing op de Zwarte Cross
HUH?! 220.000 BEZOEKERS?
De Zwarte Cross is een bizarre mix van motorcross, muziek, stunts, theater, humor en veel gekte en spektakel. In 1997 vond de eerste Zwarte Cross plaats in Hummelo: 150 deelnemers en een kleine 1.000 man publiek. Afgelopen weekend waren er 220.000 bezoekers op de Zwarte Cross! Ter indicatie: Dat zijn er 100.000 meer dan Pinkpop en maar liefst 170.000 meer dan Lowlands.
EIGENZINNIGE MARKETING
Zwarte Cross marketeers doen eigenlijk precies het tegenovergestelde van veel andere marketeers. Ze vragen zich niet af: Kan dit wel? Kunnen we dit wel maken? Nee. ‘Vaak bu-j te bang’, lekker tegen die schenen trappen.
Een treffend voorbeeld uit zich in een tweet waarmee De Zwarte Cross Justin Bieber verwelkomde op Pinkpop:
De marketing en aankleding van de Zwarte Cross zit vol met humor en is soms gewoonweg bizar: Een bejaarde vrouw genaamd Tante Rikie wordt door duizenden verafgood, er staat een gospel kerk, een gigantische Boeddha en uiteraard een nóg grotere Tante Rikie op het terrein. Verder staan de festivalweien bomvol met ludieke borden die geen enkel gevoelig onderwerp uit de weg gaan. Bijvoorbeeld: ‘Gay doen is belangrijker dan winnen’, ‘Allah’s afbakbar’, ‘Wie A zegt moet ook Bortus zeggen’ en ‘You never wok alone’.
Alle communicatie vanuit de Zwarte Cross werkt sfeerverhogend. Je vindt er dan ook geen security, ‘sfeerbeheer’ noemen ze dat op de Zwarte Cross. Ook de tappers, verkeersregelaars en andere vrijwilligers of medewerkers houden zich aan het credo ‘Nöhlen is dodelijk’. Dit alles creëert een luchtige, gemoedelijke sfeer, waar elk jaar meer en meer mensen op af komen. Want de tijd dat de bezoekers ook echte cross liefhebbers waren is allang voorbij. En de tijd dat bezoekers voor de muziek komen is er nooit geweest en zal er waarschijnlijk ook nooit komen.
De landingspagina www.zwartecross.nl is misschien nog wel het meest bizarre voorbeeld: Bewegende beelden van Tante Rikie met in koeieletters erbij ’21 jaar, maar nog lang niet volwassen…’.
Als je dan vervolgens op ‘Kom in mien hersenpan’ klikt, kom je op de homepage via de neusgaten van deze ‘Koningin der Voederbietels, gravin van de Hummelse hei, geestelijk leider, inspirator voor velen en tante voor ons allen.
EEN IMPRESSIE…
Festivaldirectrice en spiritueel leider Tante Rikie wordt letterlijk en figuurlijk op handen gedragen.
‘Afval’ bestaat niet op de cross: ‘Das gewoen kroam!’
Groot en to-the-point: BROODJE SCHOAP en EET MEER VIS.
Nozem oil: Flugel-achtige drank die verkocht wordt in jerrycans. Smerig lekker!
Een stukje Nozem-webcare bedrukt op een bouwhekzeil.
Wat is nu een Zwarte Cross zonder Gospel church? Uiteraard met bijpassend bord.
En als laatste: subtiele sluikreclame voor MarketingMakkers op de Cross. Moet kunnen toch?
CONCLUSIE
De Zwarte Cross kent haar doelgroep door en door en speelt daar op creatieve en gedurfde manier op in. Dit geldt niet voor alleen het management of de marketingafdeling, maar voor de hele organisatie. Elke werknemer weet precies wat ‘een zwarte crosser’ is en wat hij of zij ‘moi’ vindt. De Zwarte Cross doordrenkt haar medewerkers, vrijwilligers en bezoekers in haar visie en cultuur en stemt alle off- en online marketing hier op af.
Ook in je bedrijf of onderneming creëer je bewust of onbewust een bepaalde cultuur. Als je deze cultuur met trots en lef uitdraagt en ook nog eens exact kunt afstemmen op de behoeften van je klanten, is ‘the sky’ daadwerkelijk ‘the limit’.
Want denk eraan…
HUH?! 220.000 BEZOEKERS?
De Zwarte Cross is een bizarre mix van motorcross, muziek, stunts, theater, humor en veel gekte en spektakel. In 1997 vond de eerste Zwarte Cross plaats in Hummelo: 150 deelnemers en een kleine 1.000 man publiek. Afgelopen weekend waren er 220.000 bezoekers op de Zwarte Cross! Ter indicatie: Dat zijn er 100.000 meer dan Pinkpop en maar liefst 170.000 meer dan Lowlands.
EIGENZINNIGE MARKETING
Zwarte Cross marketeers doen eigenlijk precies het tegenovergestelde van veel andere marketeers. Ze vragen zich niet af: Kan dit wel? Kunnen we dit wel maken? Nee. ‘Vaak bu-j te bang’, lekker tegen die schenen trappen.
Een treffend voorbeeld uit zich in een tweet waarmee De Zwarte Cross Justin Bieber verwelkomde op Pinkpop:
De marketing en aankleding van de Zwarte Cross zit vol met humor en is soms gewoonweg bizar: Een bejaarde vrouw genaamd Tante Rikie wordt door duizenden verafgood, er staat een gospel kerk, een gigantische Boeddha en uiteraard een nóg grotere Tante Rikie op het terrein. Verder staan de festivalweien bomvol met ludieke borden die geen enkel gevoelig onderwerp uit de weg gaan. Bijvoorbeeld: ‘Gay doen is belangrijker dan winnen’, ‘Allah’s afbakbar’, ‘Wie A zegt moet ook Bortus zeggen’ en ‘You never wok alone’.
Alle communicatie vanuit de Zwarte Cross werkt sfeerverhogend. Je vindt er dan ook geen security, ‘sfeerbeheer’ noemen ze dat op de Zwarte Cross. Ook de tappers, verkeersregelaars en andere vrijwilligers of medewerkers houden zich aan het credo ‘Nöhlen is dodelijk’. Dit alles creëert een luchtige, gemoedelijke sfeer, waar elk jaar meer en meer mensen op af komen. Want de tijd dat de bezoekers ook echte cross liefhebbers waren is allang voorbij. En de tijd dat bezoekers voor de muziek komen is er nooit geweest en zal er waarschijnlijk ook nooit komen.
De landingspagina www.zwartecross.nl is misschien nog wel het meest bizarre voorbeeld: Bewegende beelden van Tante Rikie met in koeieletters erbij ’21 jaar, maar nog lang niet volwassen…’.
Als je dan vervolgens op ‘Kom in mien hersenpan’ klikt, kom je op de homepage via de neusgaten van deze ‘Koningin der Voederbietels, gravin van de Hummelse hei, geestelijk leider, inspirator voor velen en tante voor ons allen.
EEN IMPRESSIE…
Festivaldirectrice en spiritueel leider Tante Rikie wordt letterlijk en figuurlijk op handen gedragen.
‘Afval’ bestaat niet op de cross: ‘Das gewoen kroam!’
Groot en to-the-point: BROODJE SCHOAP en EET MEER VIS.
Nozem oil: Flugel-achtige drank die verkocht wordt in jerrycans. Smerig lekker!
Een stukje Nozem-webcare bedrukt op een bouwhekzeil.
Wat is nu een Zwarte Cross zonder Gospel church? Uiteraard met bijpassend bord.
En als laatste: subtiele sluikreclame voor MarketingMakkers op de Cross. Moet kunnen toch?
CONCLUSIE
De Zwarte Cross kent haar doelgroep door en door en speelt daar op creatieve en gedurfde manier op in. Dit geldt niet voor alleen het management of de marketingafdeling, maar voor de hele organisatie. Elke werknemer weet precies wat ‘een zwarte crosser’ is en wat hij of zij ‘moi’ vindt. De Zwarte Cross doordrenkt haar medewerkers, vrijwilligers en bezoekers in haar visie en cultuur en stemt alle off- en online marketing hier op af.
Ook in je bedrijf of onderneming creëer je bewust of onbewust een bepaalde cultuur. Als je deze cultuur met trots en lef uitdraagt en ook nog eens exact kunt afstemmen op de behoeften van je klanten, is ‘the sky’ daadwerkelijk ‘the limit’.
Want denk eraan…